Whittington: Yritykset eivät voi enää pitää salaisuuksia
10.07.2012
Professori Richard Whittington korostaa avointen strategioiden merkitystä sekä lisääntyvää yritysviestintää.
Saïd Business Schoolin strategisen johtamisen professori Richard Whittingtonin mukaan strategiat ovat muuttumassa aiempaa avoimemmiksi. - Kyse ei ole vain normatiivisesta vaan myös deskriptiivisestä asiasta. Esimerkiksi Wikileaksin tapaus osoitti selvästi, etteivät yritykset voi enää pitää salaisuuksia. Normatiiviselta kannalta katsoen työntekijöitä on sitoutettava entistä enemmän.
Professori Whittington oli yksi pääpuhuja Aalto-yliopistossa ja kauppakorkeakoulu Hankenissa heinäkuun alussa järjestetyssä EGOS 2012 Colloquium -konferenssissa. EGOS 2012 Colloquium keräsi Helsinkiin yli 1 600 organisaatio- ja johtamisen alan tutkijaa.
Strategioiden avoimuus ilmenee viestinnässä. - Yritysten tulisi viestiä enemmän molempiin suuntiin: sisäisesti työntekijöilleen ja ulkoisesti sijoittajille, medialle ja sääteleville tahoille. Viestinnän tulisi toimia kaksisuuntaisena, sanoo Whittington.
Whittingtonin mukaan amerikkalainen puolijohdeyritys Intel ja australialainen ohjelmistoyritys Atlassian ovat hyviä esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat omaksuneet avoimempiin strategioihin liittyviä tärkeitä näkökantoja.
Nouseva strategiatutkimus korostaa yritysten sijaan ihmisiä
Whittington on innoissaan strategiatutkimuksessa meneillään olevista muutoksista.
- Nousussa on vahva eurooppalainen markkinatutkimuksen traditio. Tämän ansiosta yritys ei ole enää ainoa asia strategisten asioiden ja vaikutusten keskiössä. Tutkimus kääntyy nyt ammatinharjoittajien ja ihmisten puoleen.
- Yksittäisen paradigman kymmenvuotisen ylivallan jälkeen alalla on viimein uusia näkökulmia. Professorit Johanna Moisander ja Pikka-Maaria Laine edustavat tätä uutta perinnettä, vain muutamia suuntauksen edustajia nimetäkseni.
Whittingtonin mukaan strategialla on todellista merkitystä ja strategisilla valinnoilla on huomattavia vaikutuksia niin yrityksessä kuin sen ulkopuolellakin.
- Strategisilla valinnoilla on huomattavaa merkitystä yritysten ulkopuolella, ja on tärkeää kiinnittää huomiota yritysten vastuuseen. Strateginen tutkimus suhtautuu yrityksiin kriittisesti, erityisesti puolittaisessa monopoliasemassa oleviin yhtiöihin. Strategiset valinnat voivat vaikuttaa talouteen laajemminkin. Suurien, vaikutusvaltaisten yritysten yhteiskuntasopimukseen kuuluu, että niiden tulisi olla avoimempia ja ottaa enemmän vastuuta.
Lue lisää EGOS 2012 -konferenssista (egos2012.net)
Richard Whittington on Saïd Business Schoolin strategisen johtamisen professori sekä New College Oxfordin johtamisen alan Millman Fellow. Hän on arvostettu akateemikko yritysstrategian alalla sekä johtava strategian käytäntöjen tutkija.
